“麻辣烫”、“臭豆腐”版本的“jellycat”公仔，黑悟空、故宫喵……当前，各个地方文旅都竞相孵化自己的原创IP，花样层出不穷，“IP化”趋势成为文旅消费产业的全新增长点。
要想吊住Z时代年轻消费者们的胃口，就得立好“人设”，讲好“故事”。敏锐洞察到这一趋势的玩家，已经率先开启了更多探索和创新，比如拥有多年IP运营经验的潮玩品牌酷乐潮玩。12月14日，酷乐潮玩全国第一家IP文旅店在重庆十八梯盛大开业，引爆了消费者们的热情。
豚豚崽文旅首店开业，“种草”山城治愈瞬间
豚豚崽是酷乐潮玩深受消费者喜爱的原创 IP 形象，自推出以来就俘获了一大批“豚门信徒”的芳心。重庆十八梯则是山城文化的代表符号之一，既有传承自巴渝千年历史的建筑风貌，又集特色美食、休闲娱乐等丰富街区店态为一体，是重庆的热门旅游打卡地。在这样的背景下，酷乐潮玩文旅店的开张，无异于是一场“跨次元”的创意碰撞和“穿越千年”的新老文化交融。
首家酷乐潮玩文旅店蕴藏着许多别具一格的打卡点装置，例如与“豚豚崽”围坐吃火锅、店外夜景装置等，吸引众多游客前往探店。整栋主题店分为两层楼。走进门店，最引人瞩目的是占据一整面墙的“豚豚崽”重庆限定系列产品，豚豚崽的松弛形象和巴蜀之地的“巴适”文化融为一体，让许多游客和消费者瞬间“种草”。同时，一楼也陈列出售热门“豚豚崽烘焙坊”系列产品，后续还将持续开发新品，为消费者解锁更多“豚门”创意。二楼设有酷乐潮玩各个IP的主题柜。据悉，店内计划持续增加互动形式，不断提升顾客的沉浸式场景购物体验。
打造IP产业新消费闭环，赋予文旅地标情绪价值
“豚豚崽”与重庆十八梯的“文旅+IP”跨界合作，是一场IP赋予文旅空间的情绪价值再造，达到了1+1>2的效果。豚豚崽“情绪稳定”又软萌的“圆润”形象，和重庆山城独有的松弛治愈、享受生活又充满活力的精神气质完美契合，互相作为彼此形象的代言人，为当下亟需从繁忙都市生活中喘口气的年轻人，提供了“解压”和“治愈”的情绪价值。长期持续推出城市限定IP联名产品，可以不断强化文旅地标的“松弛打卡地”人设，赋予故事感和有血有肉的人格特性，从而持续释放传播势能，放大城市地标影响力。这背后是酷乐潮玩对其IP和消费人群画像的深刻洞察，以及对城市特色在地文化的准确提炼。
“IP+文旅”的下一步，或许就是“IP+万物”。
跳出文创和潮玩，IP的互动场景和消费触点还可以有更大的想象空间。酷乐潮玩的“文旅首店”仅仅是一个开始，期待更多有创造力的行业玩家参与消费闭环的创新，给国人带来丰富且沉浸式的衣食住行和精神消费新体验。
